Ulotki

Zapadła już decyzja o stworzeniu ulotki. Aby Twoje zamiary, czas i pieniądze nie spłonęły na panewce, zatrzymaj się na chwile i pomyśl, jak stworzyć skuteczny projekt ulotki. Jest kilka prawd, które warto poznać aby nie zagubić się w gąszczu zawiłości projektowania i aby druk ulotek miał rzeczywiście sens.

1. CEL I ADRESAT ULOTKI

Na początku zastanów się, jaki jest cel stworzenia ulotki? Do czego chcesz zachęcić adresata – do wejścia na stronę www, wykonania telefonu, odwiedzenia Cię w siedzibie? Przemyśl też kto jest Twoim adresatem? Ile ma lat, czym się zajmuje, czym się interesuje, jakie może mieć potrzeby i pragnienia wobec Twojej oferty?
Wyobrażony adresat to większa szansa na stworzenie skutecznego projektu.

2. PLAN ULOTKI

Ulotka ulotce nie równa, każda może „działać” inaczej ze względu na zastosowanie. Przypomnijmy najważniejsze rodzaje ulotki:

• ulotki – prezenty – oprócz treści reklamowej mają wartość dla odbiorcy – np vouchery prezentowe
• ulotki – bilety wstępu – najlepsze jeśli chcesz zareklamować nową restaurację, klub, bar, siłownię itp
• ulotki rabatowe – ulotki, których nikt nie wyrzuci do kosza bo są kuponem rabatowym
• ulotki – zaproszenia – drukowane na grubszym papierze, często składane
• ulotki – karty menu – ulotki dla pizzerii, szybkich barów to najczęściej praktyczne karty menu

3. CZYTELNOŚĆ PRZEKAZU

Kiedy już wiesz do kogo i po co chcesz się zwrócić, zważ na to, jak prezentujesz treść. Aby ulotka była skuteczna stwórz przekaz, który będzie
jasny, zrozumiały i zwięzły. Używaj tyle tekstu ile jest na prawdę potrzebne, nie ubarwiaj go ozdobnikami, w których gubi się sendo.
Unikaj zbyt wyszukanego słownictwa, ale i strzeż się banalnych, oklepanych zwrotów. Postaraj się na ulotce jednocześnie zawrzeć slogany, które przez swoją świeżość, chwytliwość i prostotę zapadną w pamięć odbiorcy.

W prezentacji treści broszury czy ulotki równie ważna jest warstwa graficzna. Aby tekst był czytelny musi być przedstawiony za pomocą wyraźnej czcionki o odpowiedniej wielkości. Treści najważniejsze wyróżnij graficznie, pamiętając jednocześnie, że chodzi właśnie o treści najważniejsze. Skup się na jednej lub dwóch istotnych kwestiach, aby nie rozproszyć uwagi zbyt wieloma elementami.

Aby sprawdzić czy stworzony przekaz jest czytelny zaprezentuj go osobie, która nie jest związana z daną tematyką i spytaj czy wszystko jest jasne. Będzie to dobry test.

Na koniec kwestia podstawowa. Upewnij się czy prezentowane treści są poprawne ortograficznie i gramatycznie. Jeśli nie jesteś mistrzem ortografii upewnij się w wątpliwych przypadkach. Błąd tego rodzaju może bowiem wywołać bardzo nieprofesjonalne wrażenie, a od tego zapewne stronisz.

4. ATRAKCYJNOŚĆ TREŚCI

Co powiedzieć do adresata aby komunikat był ciekawy, a ulotka skuteczna? Pamiętając o wyobrażeniu adresata, które mamy w głowie, postaraj się myśleć tak jak on. Znając jego potrzeby pomyśl, jak możesz je zaspokoić i o nich właśnie powiedz. Pokaż klientowi co może zyskać, a nie co możesz mu sprzedać.
Oprócz tego, że prezentujesz korzyści na wyciągnięcie ręki, wezwij adresata do działania. Wysyłając treść: „wejdź”, „sprawdź”, „zobacz” zmotywuj do działania, wskazując, że jego aktywność może być łatwo nagrodzona.

5. ATRAKCYJNOŚĆ WIZUALNA PRZEKAZU

Dobrze skonstruowany przekaz pod względem treści i rozmieszczenia tekstu musi być atrakcyjnie osadzony w grafice. Na szczególną uwagę zasługuje nagłówek, który często jako pierwszy zwraca uwagę odbiory. Jest on zapowiedzią tematu ulotki, przedstawieniem problemu czy pytania, a może nawet obietnicą. Musi zaciekawiać i zachęcać do spuszczenia wzroku na inne treści. Musi być więc odpowiednio wyróżniony i cieszyć oko od pierwszego wejrzenia.

Skuteczna ulotka jest ponadto wyposażona w zdjęcia. Przy wyborze fotografii pamiętaj o sile obrazu, skojarzeń, nastrojów, które wywołuje, a więc o potencjale wzmocnienia przekazu jaki możemy uzyskać. Przemyśl czy przedstawione na zdjęciu osoby, przedmioty, widoki itd wywołają emocje, nastroje które są spójne z tematyką ulotki.
Pamiętaj też o aspekcie technicznym. Zdjęcie na ulotce musi mieć rozdzielczość min 300 dpi tak aby było wyraźne i atrakcyjne. Mniejsza rozdzielność popsuje efekt i nada wrażenia niedopracowania.

6. KONTAKT

Na koniec nie zapomnij zawrzeć danych kontaktowych do siebie i swojej firmy. Ulotka jest skuteczna jest pozwoli na bezpośredni kontakt z jej nadawcą.
To jedna z kwestii podstawowych, warto jednak o niej przypomnieć. Tak na wszelki wypadek.