Dlaczego logo nie kosztuje 50 zł?

W dzisiejszych czasach posiadanie logo nie jest do końca rozumiane i doceniane. Posiadanie logo to nie prestiż a konieczność. Ludzie nie rozumieją jak ważne i wartościowe dla ich biznesu jest odpowiednie logo. Dlatego dokładnie wyjaśniamy, dlaczego projektowanie logo nie może kosztować 50 zł i dlaczego nie należy lekceważyć kwestii jego posiadania.
Wytłumaczymy to na przykładzie amatorskiego i profesjonalnie wykonanego logo. Wyjaśnimy również, dlaczego specjaliści nie dyktują niskich cen oraz dlaczego powinieneś zainwestować w profesjonalne logo.

Szkicowanie logo

- Dlaczego mam zapłacić za coś co zaprojektowałeś w 5 minut?
- Bo 10 lat uczyłem się jak zaprojektować to w 5 minut.

W rzeczywistości projektowanie logo nie trwa 5 minut ale ta zabawna rozmówka obrazuje w skrócie omawiany temat.

 

Czym jest logo?

Aby zrozumieć, jakie zadanie ma logo, musimy wrócić do wyjaśnienia jego znaczenia. Logo służy do natychmiastowego rozpoznania firmy, wyróżnienia, wzbudzenia zaufania, podziwu, lojalności, ma wyrażać wyższość i przewagę. Jest ono jednym z elementów stanowiącym o marce firmy, pozycji ekonomicznej, a jego kształty, kolory, czcionki oraz grafika zwykle różnią się od logo innych firm istniejących już na rynku. Logo służy również do identyfikacji różnych organizacji – np. organizacji rządowych lub niekomercyjnych.

Logotypy świata

Dobrze zaprojektowane logo nie tylko dobrze wygląda, jest ładne ale oprócz tych cech jest funkcjonalne, praktyczne, poprawne technicznie oraz  przemyślane pod kątem przyszłego wykorzystywania – nie tylko w druku czy wyświetlaniu na monitorze. Dobrze zaprojektowane logo nie sprawia kłopotów przy powielaniu skomplikowanymi technikami – wycinanie z folii, haftowanie czy inne.

Paul Rand:

Jeśli w świecie komunikacji króluje obraz, to esencja obrazu – logo – jest klejnotem w jego koronie


Zastanawia nas, dlaczego ludzie nie posiadają własnego logo albo, co gorsza, zawracają sobie głowę zdobyciem taniego odpowiednika, kiedy to właśnie logo odgrywa tak wielką rolę.

Próbko-robótki i konkursy na najlepszy projekt logo

Zanim przejdziemy do porównania taniego projektu logo z profesjonalnym projektem logo, najpierw powiemy kilka słów o Próbko-robótkach. Termin ten oznacza pracę bez gwarancji wynagrodzenia. Osoba świadcząca usługę zostanie wynagrodzona w przypadku, gdy klient będzie zadowolony z usługi lub produktu.
Przykład:

„Zaprojektujesz logo dla mnie, a ja zapłacę Ci, jeśli projekt mi się spodoba.”

- Jest to bardzo nie w porządku.
Aby lepiej to zobrazować, stwórzmy scenariusz dotyczący innego rynku, na którym Próbko-robótki nie istnieją:

„Wczoraj poszedłem na przegląd stomatologiczny. Po tym, jak pani stomatolog sprawdziła moje uzębienie, zasugerowała wykonywanie pewnych czynności, aby zapobiec dalszej próchnicy zębów. Powiedziałem jej, aby wykonała te czynności, oraz że z przyjemnością zapłacę, jeśli będę zadowolony z rezultatów. Dowiedziałem się od pani stomatolog, że nie możemy się tak umówić, ponieważ świadczy ona usługi, kiedy stawka jest z góry ustalona. Odpowiedziałem na to, że skontaktuję się z nią po sprawdzeniu tej kwestii u innych lokalnych stomatologów.”

Taki scenariusz ma miejsce na rynku projektowania każdego dnia i postrzegany jest jako bardzo nieetyczny, jako że przynosi tej branży straty. Projektant nie powinien inwestować swojego czasu oraz środków bez gwarancji zapłaty, podobnie jak dentysta lub jakikolwiek inny specjalista.

O ile w projekt bez gwarancji zapłaty zaangażuje się student, gimnazjalista czy osoba, która stawia pierwsze kroki w projektowaniu logo, tak poważne studio graficzne nie będzie chciało brać w tym udziału. Efektem takiego zlecenia będą nie najlepsze projekty logo, złe technicznie oraz nieestetyczne.

Nie chcemy dalej zgłębiać tego tematu, ponieważ wiele zostało napisane w tym zakresie. Chcemy przestrzec przyszłych klientów aby nie oferowali tego rodzaju zleceń – bez gwarancji zapłaty ponieważ tracą swój czas. Dzięki takiemu zleceniu szanse na uzyskanie dobrego projektu logo są bliskie zeru. Żaden szanujący się projektant logo nie poświęca swojego zaangażowania w ciemno. Zawsze powtarzamy, że wybór studia graficznego powinien paść pod wpływem dotychczasowych realizacji, stylu, treści oferty czy rekomendacji zaufanej osoby, która korzystała już z usług. Konkursy na najlepsze logo są złe dla Twojego biznesu, koniec kropka.

Tanie logo za 50 zł

Skoro omówiliśmy już mankamenty pracy bez gwarancji wynagrodzenia, przyjrzyjmy się teraz efektom, jakich możemy się spodziewać przeznaczając na projekt logo kwotę między 20 a 100 zł. Mam na myśli konkretny przykład – zleciliśmy projekt logo u przypadkowej osoby z ogłoszenia. Wytyczne do projektu logo były następujące:
„Proszę o logo dla strony internetowej o nazwie SPIDEO, co kojarzy się z szybkością i dynamiką. Jest to strona, na której można zamówić kuriera i wysłać przesyłkę do 50kg.”
O dziwo ten lakoniczny opis wystarczył artyście i następnego dnia otrzymaliśmy projekty, które okazały się gorsze niż przewidywaliśmy:

Ilustracja logo

Jak zapewne widać, te „projekty” są stworzone na kolanie, bez żadnego przyłożenia się do pracy, bez opracowania koncepcji znaku – ot zwyczajnie – pierwsze skojarzenie – samochodzik i strzałki. Propozycje ani nie przedstawiają oryginalnych pomysłów ani nie trzymają się zasad tworzenia dobrego logo (możliwe do opisania, zapamiętania, efektowne w kolorze czarno-białym, dające się powiększyć lub pomniejszyć). Zadaj sobie sześć pytań w odniesieniu do powyższych logo:

  • Ile z obejrzanych logo potrafisz odtworzyć w swojej pamięci?
  • Czy te logo są efektowne w kolorze czarno-białym?
  • Jak będą wyglądały pomniejszone lub powiększone?
  • Czy oddają osobowość firmy, charakter lub nastawienie?
  • Czy budzą w Twoich klientach poczucie znajomości i wiarygodności?
  • Czy odzwierciedlają jakość i poczucie satysfakcji?

Czy dużo wymagamy od projektu za 50 zł? Do czego przyda nam się zatem takie logo? Pytania te zostawiamy Twoim rozmyślaniom.

Profesjonalny projekt logo

Teraz spójrz na poniższe logo wykonane przez profesjonalistów i zadaj sobie te same pytania… Czy widzisz różnicę? Dlaczego tak różnią się od siebie?

Ilustracja projekty logo 2
Zawodowi projektanci trzymają się konkretnych zasad tworzenia logo, do których należy branie pod uwagę specyfiki branży, sytuacji na rynku, grupy docelowej, kreślenie szkiców, tworzenie pomysłowych koncepcji. To właśnie dlatego nie wystawiają rachunku na kwotę 50 zł.
Etapy procesu projektowania profesjonalnego logo składają się na pracochłonne działania:

  • Wytyczne: specjaliści przeprowadzają ankietę lub wywiad z klientem, aby uzyskać podstawowe informacje na temat projektu. Nie wystarczy jedno zdanie – Proszę o logo firmy kurierskiej, może być niebieski samochodzik.
  • Badanie: przeprowadzane jest badanie skupiające się na branży, w jakiej działa firma, jej historii i konkurencji.
  • Odniesienie: przeprowadzana jest analiza obecnie używanych logo, które odniosły sukces oraz obecnych stylów i obowiązujących trendów.
  • Szkicowanie i opracowanie koncepcji: biura projektowe, które zajmują się projektowaniem logo profesjonalnie rozpoczynają kreację od przedstawienia pomysłów dotyczących projektu logo z uwzględnieniem wytycznych i wyników przeprowadzonych badań. Wysoka kreatywność i wiedza na temat projektowania owocują w pomysłowe i oryginalne koncepcje.
  • Szkicowanie i jeszcze raz szkicowanie.
  • Refleksje: proces tworzenia logo wymaga czasu na rozważenie pewnych szczegółów. Robienie przerw wyzwala dojrzewanie pomysłów oraz nabieranie nowego spojrzenia na projekt.
  • Selekcja: na tym etapie zapada decyzja czy klientowi zostaną zaprezentowane tylko wybrane projekty logo, czy cała stworzona kolekcja. To po stronie projektanta jest podjęcie decyzji o tym, które logo powinno być brane pod uwagę a które nie sprawdzi się lepiej niż inne projekty więc lepiej od razu umieścić je w koszu.

Logo szkicowanie

Projektowanie logo to myślenie, próbowanie, przymierzanie, rozpatrywanie, opracowywanie

Tworzenie logo

W dalszym ciągu wierzysz, że robienie tego wszystkiego kosztuje 50 zł? Wierzysz, że otrzymasz wartościowy projekt za taką kwotę? Czy wiedziałeś, że samo legalne oprogramowanie kosztuje mnóstwo pieniędzy? Pomińmy tutaj koszty samych urządzeń biurowych, komputerów, koszty związane z materiałami biurowymi, (papier, tusz) czy rachunkami generowanymi w związku z pracą i istnieniem studia graficznego.

Reasumując – chcesz stworzyć logo, identyfikację wizualną nowej firmy lub odświeżyć, polepszyć wizerunek swojej firmy, wyświadcz sobie przysługę i zatrudnij prawdziwego eksperta do spraw kreowania wizerunku marki lub dobrego projektanta, grafika. Nawet, jeśli grafika nie jest Ci obca i wiesz jak obsługiwać rozmaite programy związane z tym tematem pamiętaj, że istnieje więcej zagadnień wymagających uwagi: zasady projektowania logo i kluczowe aspekty techniczne tego zagadnienia, o których możesz nie wiedzieć – zupełnie jak początkujący projektant logo. Nie eksperymentuj na swojej firmie. Dobrze radzimy bo bez fachowej wiedzy w tym zakresie stworzysz piękne logo, które jednak nie będzie mogło być w pełni wykorzystane i przetwarzane.

Więcej powodów

A oto komentarze projektantów, które uzasadniają, dlaczego projekt musi być warty więcej pieniędzy. Oto 6 powodów, dlaczego logo powinno kosztować więcej niż Twój obiad:

  • Logo stanowi o pierwszym wrażeniu, jakie ludzie będą mieć o Twojej firmie
  • Logo musi być długowieczne
  • Logo musi być oryginalne
  • Logo powinno wyglądać profesjonalnie
  • Logo powinno odzwierciedlać czas spędzony nad jego tworzeniem
  • Logo jest punktem początkowym przy tworzeniu tożsamości Twojej firmy

Teraz spójrz na pokazane wcześniej projekty logo wykonane przez niedoświadczone osoby lub na logo własnej firmy i sprawdź czy pokrywa się z powyższymi punktami.

Ile kosztuje logo?

Jest to proste i najczęściej zadawane pytanie, przy czym jednocześnie trudno udzielić na nie jednoznacznej odpowiedzi bez znajomości szczegółów dotyczących projektu.
Koszt profesjonalnego logo jest kwestią indywidualnej wyceny, jako że każda firma ma swoje odrębne potrzeby. Liczne czynniki muszą zostać wzięte pod rozwagę podczas projektowania logo, takie jak na przykład: ile propozycji logo ma zostać zaprezentowanych, ile zmian będzie wymaganych, jak obszerny wywiad będzie miał miejsce, rozmiar firmy i tym podobne. Nasze studio graficzne oferuje projektowanie logo według stałego cennika.
A może czas zainwestować?
Zastanów się czy to nie jest odpowiedni czas na zainwestowanie w profesjonalne logo? Zapraszamy do odwiedzenia naszego portfolio, zapoznania się ze standardowym briefem.

My oczywiście robimy dobre projekty